RNCP20504RNCPNiveau 6InactiveCadre européen · Niv. 6· Publiée

Responsable marketing opérationnel

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Fiche & référentiel officiels

Niveau: Niveau 6
Date d'effet: —
Fin d'enregistrement: 04/01/2021
Délivrable jusqu'au: —
Certificateurs: 1 +43 part.

Financement

Éligible CPF

Non (titre inactif)

Une certification active au RNCP / RS est mobilisable au Compte Personnel de Formation.

Prise en charge apprentissage (NPEC)

Donnée non disponible

Aucun niveau de prise en charge publié pour ce code dans le référentiel NPEC.

Voies d'accès

Après un parcours de formation sous statut d'élève ou d'étudiant
En contrat d'apprentissage
Après un parcours de formation continue
En contrat de professionnalisation
Par candidature individuelle
Par expérience (VAE)

Certificateur

C3 INSTITUTE44178288500046

+ 43 organismes partenaires habilités à préparer / délivrer.

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Blocs de compétences (5)

RNCP20504BC01Concevoir des actions de marketing Opérationnel

Compétences certifiées au sein du Bloc : Concevoir des actions de marketing opérationnel - Analyser des problématiques et des objectifs de clients. Etude des historiques et des actions de marketing précédemment réalisées par des clients - Analyser des images et des stratégies de positionnement d’entreprises sur des marchés - Etudier des objectifs d’opérations marketing - Rechercher, sélectionner et décliner des concepts d’opérations marketing en fonction des attentes des clients - Etudier la faisabilité d’actions et d’opérations marketing Réaliser des budgets prévisionnels d’opération - Estimer des coûts d’opérations et réaliser des budgets prévisionnels - Estimer des impacts et des retombées d’actions de marketing opérationnel - Justifier des propositions d’actions et des perspectives de résultats et d’impacts - Détailler des contenus et des phases d’opérations - Adapter des formats d’opérations à des besoins et des attentes de clients Présenter des propositions d’action - Présenter, conseiller et préconiser des choix d’actions à des clients Modalités d’évaluation : A partir d’un cas réel d’entreprise, les candidats analysent et préconisent des solutions d’action de marketing opérationnel. Ce travail en groupe donne lieu à une soutenance orale de 45 minutes devant un jury durant laquelle un support écrit est rendu. Les candidats disposent de 30 jours pour préparer leur soutenance. Ce bloc de compétence est certifié. Il donne lieu à une évaluation et une validation. Intitulé du certificat délivré : Concevoir des actions de marketing Opérationnel

RNCP20504BC02Piloter des réalisations d'opérations et d'actions marketing

Compétences certifiées au sein du Bloc : Programmer et planifier le déroulement des actions - Analyser des déroulés d’actions de marketing opérationnel - Etudier des programmations, analyser des conformités de déroulements de phases et d’opérations - Analyser des comptes rendus et des bilans d’opérations - Recenser et analyser des incidents rencontrés dans des mises en place d’opérations - Rechercher les origines et causes de problèmes rencontrés - Evaluer des performances d’outils de pilotage et de suivi d’opérations Manager des équipes et des prestataires - Analyser les fonctionnements avec des prestataires - Rechercher des modes de management adaptés à des réalisations d’opérations marketing Suivre le déroulement d’opérations - Identifier et étudier des points stratégiques dans la réussite d’opérations de marketing opérationnel - Evaluer les impacts d’incidents ou de problèmes de conduites de projets sur des résultats et des retombées d’opérations Modalités d’évaluation : Présentation d’un rapport d’expérience sur un cas réel ou étudié lié à la mise en place d’actions de marketing opérationnel. Lors de cette épreuve, les candidats doivent soutenir un rapport rédigé suite à une expérience professionnelle réalisée au cours de leur parcours ou étudié. Le rapport doit porter sur une problématique en lien avec la mise en place d’actions de marketing opérationnel. Ce bloc de compétence est certifié. Il donne lieu à une évaluation et une validation. Intitulé du certificat délivré : Piloter des réalisations d'opérations et d'actions marketing

Nomenclatures

NSF

312p · Gestion des échanges commerciaux

ROME

D1406 · Management en force de vente
M1705 · Marketing
M1707 · Stratégie commerciale

Objectifs et contexte

A compléter (Reprise)

Activités visées

Le responsable marketing opérationnel est chargé d'élaborer et de proposer à sa direction les grandes lignes de la stratégie commerciale de l'entreprise. Pour cela, il recueille les informations sur les attentes des clients et sur la concurrence. À l'écoute de l'évolution du marché et des informations collectées sur le terrain, le responsable marketing réalise des analyses marketing pointues. Il analyse les ventes et donne les objectifs commerciaux et stratégiques aux chefs de produit ; il participe à la définition du plan marketing (catalogues, études de marché, argumentaires...) et il contribue à l'élaboration de la stratégie produits et image de marque. À partir de ces études, il a pour rôle de déceler et d'évaluer les opportunités du marché et d'établir un plan d'action. Parallèlement à ces compétences d'analyse et de synthèse, le responsable marketing doit posséder des compétences financières et juridiques, maîtriser l'informatique de gestion et parler une deuxième langue étrangère, l'anglais est indispensable. Le Responsable Marketing Opérationnel exerce 5 activités, quelle que soit la fonction spécifique dans laquelle il intervient : A1 – Réaliser des études de marché : étudier des marchés et des secteurs d’activité, analyser des caractéristiques produit, identifier et analyser les concurrents de marchés A2 – Analyser des positionnements d’offres et de produits : Etudes de stratégies de positionnement d’offres, études de clientèle cible A3 – Concevoir des actions de marketing opérationnel : Conception d’action de marketing opérationnel, réalisation de budgets prévisionnels d’opération, présentation de propositions d’actions A4 – Piloter des réalisations d’opérations et d’actions marketing : programmation et planification de déroulements d’actions, management d’équipes et de prestataires, suivi de déroulement d’opérations. A5 – Valoriser les impacts des actions de marketing opérationnel : analyse des retombées d’impacts, valorisation de résultats d’action de marketing opérationnel, réalisation de bilan d’actions marketing

Compétences attestées

Le titulaire est capable de : 1 – Structurer des projets d’études marketing 2 – Analyser les caractéristiques produits 3 – Etudier des stratégies de positionnement d’offre 4 – Etudier des clientèles cibles 5 – Concevoir des actions de marketing opérationnel 6 – Réaliser des budgets prévisionnels d’opérations 7 – Présenter des propositions d’action et préconiser des choix 8 – Programmer et planifier le déroulement des actions de marketing 9 – Manager des équipes et des prestataires 10 – Suivre le déroulement des opérations 11 – Analyser les retombées et impacts d’actions de marketing 12 – Valoriser les résultats d’actions de marketing opérationnel 13 – réaliser le bilan d’actions marketing.

Titres proches

Repérés par proximité sémantique. Utile pour situer votre offre, vos concurrents et d'éventuelles passerelles.

Source : répertoires nationaux France Compétences (open data data.gouv.fr), schéma v4.1. Adéqua restitue la donnée telle qu'enregistrée ; il n'est pas un service public et n'emporte aucun agrément.

Blocs de compétences (5)

RNCP20504BC01Concevoir des actions de marketing Opérationnel

Compétences certifiées au sein du Bloc : Concevoir des actions de marketing opérationnel - Analyser des problématiques et des objectifs de clients. Etude des historiques et des actions de marketing précédemment réalisées par des clients - Analyser des images et des stratégies de positionnement d’entreprises sur des marchés - Etudier des objectifs d’opérations marketing - Rechercher, sélectionner et décliner des concepts d’opérations marketing en fonction des attentes des clients - Etudier la faisabilité d’actions et d’opérations marketing Réaliser des budgets prévisionnels d’opération - Estimer des coûts d’opérations et réaliser des budgets prévisionnels - Estimer des impacts et des retombées d’actions de marketing opérationnel - Justifier des propositions d’actions et des perspectives de résultats et d’impacts - Détailler des contenus et des phases d’opérations - Adapter des formats d’opérations à des besoins et des attentes de clients Présenter des propositions d’action - Présenter, conseiller et préconiser des choix d’actions à des clients Modalités d’évaluation : A partir d’un cas réel d’entreprise, les candidats analysent et préconisent des solutions d’action de marketing opérationnel. Ce travail en groupe donne lieu à une soutenance orale de 45 minutes devant un jury durant laquelle un support écrit est rendu. Les candidats disposent de 30 jours pour préparer leur soutenance. Ce bloc de compétence est certifié. Il donne lieu à une évaluation et une validation. Intitulé du certificat délivré : Concevoir des actions de marketing Opérationnel

Responsable marketing opérationnel

Financement

Voies d'accès

Certificateur

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Nomenclatures

Objectifs et contexte

Activités visées

Compétences attestées

Titres proches