Chef de projet web et stratégie digitale

RNCP38047BC01Elaborer et mettre en oeuvre le webmarketing et la stratégie digitale

• Réaliser une étude de marché en identifiant l’offre, la demande, la taille du marché, son environnement et ses contraintes, afin de vérifier les opportunités de lancement d’une activité, valider ou invalider les hypothèses, identifier la stratégie de différenciation et minimiser les risques. Étudier la concurrence en réalisant un benchmark qui contient les audits fonctionnels, techniques et l’étude de la stratégie digitale afin d’identifier les points forts et les points faibles des concurrents.Segmenter le marché selon les variables de l’entreprise en analysant les cibles et leur comportement d’usage d’outils numériques afin d’identifier le profil type, le cœur de cible, les cibles secondaires et les cibles relais. Définir le positionnement et la stratégie de différenciation d’une entreprise sur internet en se basant sur la technologie, l'image de marque, les canaux de distribution, les services associés afin d’obtenir un avantage concurrentiel. Mettre en place des indicateurs de performance (KPI) en identifiant les indicateurs à suivre afin de mesurer l’efficacité d’une action web marketing et le retour sur l’investissement. Définir le positionnement de l’entreprise sur les réseaux sociaux en identifiant les plateformes sur lesquelles l’entreprise sera présente afin d’optimiser la communication et toucher la cible visée. Analyser les cibles sur les réseaux sociaux et cibler l’audience en étudiant les variables socio-démographiques et les habitudes d’utilisation afin de gagner en efficacité. Concevoir un retro planning des publications sur les réseaux sociaux en élaborant la stratégie éditoriale, en identifiant le type de contenu, la fréquence et les horaires de publication, afin d’adapter le message et l’objectif de communication en fonction de la cible visée. Gérer une crise sur les réseaux sociaux en anticipant les différents scénarios afin d’amorcer les conflits et améliorer l’e-réputation de l’entreprise. Mettre en place les indicateurs de performance sur les

Évaluation : Mise en situation professionnelle A partir d’une demande fictive ou réelle, le candidat doit réaliser un audit du référencement naturel et proposer des solutions d’amélioration. A partir d’une demande fictive ou réelle, le candidat doit élaborer la stratégie inbound marketing. Réalisation d’un projet professionnel Dans le cadre d’une demande réelle ou fictive, le candidat doit : Élaborer la stratégie web marketing Élaborer la stratégie de communication sur les réseaux sociaux Élaborer la stratégie d’acquisition de trafic et la mise en œuvre du référencement naturel et payant. Évaluation professionnelle A partir d’une mission réalisée en entreprise le candidat doit : Élaborer la stratégie web marketing Élaborer la stratégie de communication sur les réseaux sociaux Élaborer la stratégie d’acquisition de trafic et la mise en œuvre du référencement naturel et payant.

RNCP38047BC02Concevoir et réaliser le web design

• Réaliser les moodboards et concept boards en identifiant les éléments graphiques (couleurs, ambiance graphique, photos, pictogrammes) afin de préparer la production des éléments graphiques Réaliser la charte graphique pour un projet web en créant les éléments graphiques (logotype avec ses déclinaisons et interdits, la charte typographique et iconographique) afin de préparer la production de la maquette graphique. Réaliser le design, les éléments visuels et les animations graphiques en utilisant les logiciels PAO pour rendre attractive la création numérique et ainsi favoriser sa mémorisation par les cibles visées Construire un scénario de navigation web et identifier le parcours utilisateur en illustrant les étapes de navigation afin d’optimiser la navigation et identifier les points de blocage. Créer les maquettes graphiques d’un projet web en assemblant les éléments graphiques de l’interface afin de préparer la phase d’intégration Concevoir le projet en intégrant les contraintes graphiques imposés par l’entreprise et/ou le client pour adapter le graphisme à la culture de la cible Réaliser les prototypes de page avec un logiciel de prototypage afin de pouvoir tester les propositions graphiques par l’utilisateur final et collecter les retours Réaliser les gabarits des pages dans laquelle figurera : les dimensions de page, la typologie, les principes de navigation générale, les couleurs, le style pour la rédaction des textes, les types d’images et les animations pour préparer la phase de développement Auditer l’ergonomie d’un site web à l’aide d’une grille d’audit afin d’apporter des solutions d’amélioration Intégrer les règles d’ergonomie web et mobile dans le processus de conception pour concevoir des interfaces utiles et utilisables. Auditer l’accessibilité d’un site web et réaliser des interfaces accessibles en appliquant les directives d’accessibilité du contenu web de WCAG et le référentiel RGAA afin de rendre les interfaces accessibles et favoriser l'accès aux

Évaluation : Mise en situation professionnelle A partir d’une demande fictive ou réelle, le candidat doit concevoir le design web d’un projet en intégrant les contraintes imposées par le commanditaire. Réalisation d’un projet professionnel Dans le cadre d’une demande réelle ou fictive, le candidat doit : Élaborer le design d’interface (UI design) d’un site ou une application web Élaborer le design de l’expérience utilisateur (UX design) d’un site ou une application web Élaborer le design pour mobile (design responsive) d’un site ou d’une application web Évaluation professionnelle A partir d’une mission réalisée en entreprise le candidat doit : Élaborer le design d’interface (UI design) d’un site ou une application web Élaborer le design de l’expérience utilisateur (UX design) d’un site ou une application web Élaborer le design pour mobile (design responsive) d’un site ou d’une application web

RNCP38047BC03Manager un projet web et piloter sa réalisation

• Auditer le site web de l’entreprise, ainsi que l’ensemble des moyens de communication sur internet (réseaux sociaux, blog, application mobile, intranet, extranet, CRM) afin d’élaborer un diagnostic de la présence digitale de l’entreprise. Recueillir et analyser les besoins des clients à l’aide d’une grille de questionnement afin de préparer la rédaction du cahier des charges fonctionnel. Évaluer financièrement le coût d’un projet web en ayant une bonne connaissance du marché et des prestations pouvant être réalisées soit en interne soit à l’extérieur afin de garantir la rentabilité. Rédiger un cahier des charges fonctionnel en tenant compte des contraintes imposées par le commanditaire et en garantir la faisabilité. Rédiger l’analyse fonctionnelle détaillée en identifiant et classant les fonctionnalités par ordre de priorité afin de préparer la phase de développement. Gérer les aléas et les risques en identifiant les risques, leur gravité et probabilité afin de proposer des mesures préventives et curatives. Réaliser les tests (recettage) en utilisant le cahier de recette afin d’évaluer la conformité pour chaque fonctionnalité et formuler les éventuels correctifs. Accompagner et conseiller le client dans les différentes phases du projet, rassurer le client et l’informer par rapport à l’avancement du projet, intégrer les éventuelles remarques afin de répondre à ses besoins. Planifier le projet (en mode classique ou agile) en utilisant un outil informatique de planification afin d’organiser la réalisation du projet. Réaliser une étude de faisabilité sur les plans économique et technologique afin d’étudier l’opportunité pour les différentes solutions envisagées. Étudier le cahier des charges fonctionnel et estimer le coût de réalisation pour préparer la réponse du prestataire et la rédaction du cahier des charges technique Réaliser le cahier des charges technique qui contient les éléments techniques de réalisation (spécifications techniques, fonctionnelles et modélisati

Évaluation : Mise en situation professionnelle A partir d’une demande fictive ou réelle, le candidat doit réaliser un cahier des charges web et piloter un projet web (planification, faisabilité, suivi et évaluation d’un projet). Réalisation d’un projet professionnel Dans le cadre d’une demande réelle ou fictive, le candidat doit : Élaborer le cahier des charges web Élaborer le cahier des spécifications techniques Assurer la livraison du site et la formation des utilisateurs Évaluation professionnelle A partir d’une mission réalisée en entreprise le candidat doit : Élaborer le cahier des charges web Élaborer le cahier des spécifications techniques Assurer la livraison du site et la formation des utilisateurs.

RNCP38047BC04Développer sites et applications web

• Effectuer le découpage et l’intégration des maquettes graphiques en assemblant les éléments graphiques afin de réaliser la mise en page web. Transposer les maquettes graphiques ou les prototypes de pages en langage de programmation en respectant la structure et l’ergonomie des maquettes graphiques validées par le client. Composer la mise en page web en utilisant la librairie Bootstrap pour réaliser des pages web avec une structure optimisée pour un affichage pour mobile, tablette et ordinateur. Développer un site en utilisant le langage HTML5/CSS3 pour réaliser une application web. Créer une structure de page optimisée pour le référencement naturel en appliquant les règles spécifiques au balisage sémantique, en optimisant les images et les scripts afin de positionner un site dans les premiers résultats naturels sur les moteurs de recherche. Optimiser son code pour un chargement de page rapide en utilisant les scripts et formats adaptés, en allégeant le poids des images etc. afin d’atteindre un temps de chargement minimum. Assurer la compatibilité sur les différents navigateurs internet et établir un plan de recettage pour le projet, afin d’assurer un affichage conforme sur les principaux navigateurs web. Utiliser un IDE dans la phase d’intégration pour élaborer les pages Web. Coder en intégrant les règles de programmation des langages JavaScript et PHP pour réaliser une application web dynamique. Créer un site web en utilisant un gestionnaire de contenu, développer, intégrer, maintenir et optimiser l’information Développer et/ou faire évoluer un site internet/application web en utilisant un gestionnaire de contenu en mode avancé et créer et/ ou modifier le thème/template à partir des fichiers HTML, CSS, JavaScript et PHP. Mettre en place et paramétrer un serveur web local (Wamp, Laragon, Xamp) pour préparer la conception d’un site web. Auditer, formaliser et définir une stratégie d’évolution d’un site internet en intégrant les différents indicateurs de performance.

Évaluation : Mise en situation professionnelle A partir d’une demande fictive ou réelle, le candidat doit réaliser le développement front end d’un site web. A partir d’une demande fictive ou réelle, le candidat doit intervenir sur un site web réalisé en amont avec un gestionnaire de contenu afin de le faire évoluer. Réalisation d’un projet professionnel Dans le cadre d’une demande réelle ou fictive, le candidat doit : Concevoir une application web statique. Concevoir une application dynamique en utilisant un gestionnaire de contenu. Évaluation professionnelle A partir d’une mission réalisée en entreprise le candidat doit : Concevoir une application web statique Concevoir une application dynamique en utilisant un gestionnaire de contenu.