Concepteur(trice) rédacteur(trice)

Dans les agences de Publicité ou de Marketing Services, la Conceptrice Rédactrice ou le Concepteur Rédacteur travaille (CR) au quotidien avec un(e) même partenaire, spécialisé(e) en conception visuelle. Ils conçoivent ensemble les réponses aux briefs des commerciaux et les concrétisent sous forme de campagnes publicitaires utilisant les différents médias, le hors média et les médias sociaux. Dans les agences de Publicité et de Marketing Services (notre principal débouché professionnel), on parle de « team créatif ». Historiquement on évoque les fonctions de CR et de DA (Directeur/Directrice Artistique) pour parler du team créatif. Le ou la CR travaille le plus souvent avec le ou la même partenaire durant plusieurs années (certaines agences préfèrent cependant composer les duos en fonction des problèmes à résoudre). On leur demande de donner « libre cours » à leur intelligence et à leur imagination afin de trouver une réponse pertinente et originale au problème posé par une entreprise cliente de l’agence : désignée comme l’Annonceur. Le ou la CR est responsable de la qualité de ses prestations devant le Directeur de Création (DC) de son agence. Sup de Création apprend à ses étudiants en conception rédaction à travailler au quotidien avec ses étudiants en conception visuelle. Certains d’entre eux sont embauchés en team. Sa principale activité est de concevoir des campagnes de communication utilisant les 5 médias « historiques » (dits « offline ») : Presse, Affichage, Télévision, Cinéma, Radio, mais aussi les moyens de communication digitaux (dits « online »). Pour les campagnes digitales intégrant le Web, les réseaux sociaux et les terminaux mobiles type Smartphone et tablettes tactiles, le/la CR et son/sa partenaire attitré(e) s’associent aux techniciens spécialisés en Communication Digitale ou à un « Groupe Projet » composé de plusieurs métiers spécialisés dont des web designers, des animateurs flash, des motion designers, des sound designers, des développeurs, des community managers etc. Le groupe projet permet d’être en phase avec les dernières tendances et innovations technologiques.

Les capacités attestées : Capacité à analyser et à optimiser la demande du commercial. -          Comprendre et pouvoir améliorer la stratégie de communication du commercial, résumée dans un « brief ». -          Reformuler le message à communiquer si nécessaire. -          Proposer un ou plusieurs moyens de communication en plus ou en remplacement des moyens préconisés par les services commerciaux et média planning internes agence. Capacité à répondre en concevant une campagne ou une opération de communication pertinente et originale. -          Collecter et analyser les informations se rapportant au produit, à la marque, au marché concerné ; analyser les campagnes passées de l’entreprise cliente et celles de ses concurrents (pige) et trouver un élément de communication différenciant. -          Imaginer une réponse (idée) pertinente par rapport à la demande et originale dans sa forme, tout en respectant les contraintes de réalisation finale (avant tout financières). -          Trouver les arguments justifiant la réalisation de l’idée proposée. Capacité à réaliser des projets de campagnes ou d’opérations de communication pour présentation interne puis externe devant l’Annonceur. -          Concevoir, à partir de l’idée de départ, avec son partenaire habituel (team) ou autre, l’ensemble des éléments de communication demandés : annonce presse, affiche, film télévision ou cinéma, radio mais aussi, film diffusé via internet, bannière web, toutes opérations réseaux sociaux, sites. -          Rédiger la totalité des textes nécessaires à la réalisation future du projet. Capacité à participer avec son partenaire à la réalisation finale de la campagne ou de l’opération de communication et en conserver le contrôle. -          Donner des indications précises à un service spécialisé interne agence, type Achat d’Art (choix d’un illustrateur ou d’un photographe) ou TV Production (choix d’un réalisateur ou d’une société de production), pour identifier et trouver des objets (stylisme), des physiques (mannequins, acteurs), un style d’illustration ou de photographie, un style de réalisation, un style de musique.