Responsable marketing et communication

RNCP27102BC02Contribuer à la conception du produit ou service, de son prix, de son packaging, de son évolution potentiel et à sa communication pour maintenir son attrait auprès des clients sur le marché et sur le net.

• Descriptif : La description d’une enseigne produisant et distribuant des produits à forte notoriété (ex Petit Bateau). Outre un historique de l’enseigne, de ses produits et des illustrations des campagnes publicitaires, le cas donne des informations sur le marché. * analyse de : -L’identité et la valeur de la marque (codes graphiques, nom, signature, valeur, réputation) -Le positionnement -La gamme de produit -Le territoire de la marque actuel et potentiel -L’évolution du packaging (passé, actuel, et potentiel) -La stratégie de prix *détermination, pour le produit phare de la marque de la phase du cycle de vie où le produit se trouve * proposition des actions de communication et de marketing pour de nouveaux relais de croissance Evaluation : Etude de cas

RNCP27102BC03Contribuer au choix des modes de distribution de l’offre produit ou service, pour s’assurer que les quantités suffisantes soient au bon endroit, au bon moment avec les bons acteurs

• Descriptif : Une PME produit et distribue une gamme de produits de consommation durable (Ex matelas). L’étude décrit le système de distribution actuel. Il est demandé au candidat de penser une restructuration du réseau de distribution. Pour cela le candidat devra dans un dossier puis à l’oral (20 minutes): -Schématiser et analyser le réseau de distribution de l’entreprise -Présenter les circuits de distribution existant -Présenter les avantages et inconvénients d’une restructuration du système actuel -Exposer une solution tenant compte des objectifs fixés par le cas Evaluation : Etude de cas et présentation orale Descriptif : présenter devant un jury un site internet à vocation commerciale pour un type de produit qu’il aura choisi, en utilisant les notions de programmation, les outils de la suite Adobe et un système de gestion de contenu Evaluation : Mise en situation tout au long de l’année Descriptif : Le candidat est positionné durant un semestre comme un chef de produit pour le compte d’une société réelle produisant une gamme de produit de consommation courante ou semi durable. Le candidat devra faire : -Une étude d’implantation de son produit en se rendant dans les centres de distribution et en consultant les sites sur lesquels la gamme de produits est distribuée -Analyser les résultats -Réaliser des recommandations chiffrées et illustrées -Présenter devant un jury ses préconisations Evaluation : Etude de cas semestrielle Descriptif : Une enseigne de magasin (Ex repaire de Bacchus) présent sur le territoire national avec plusieurs points de vente souhaite développer la fréquentation en point de vente, dynamiser les ventes, recruter et fidéliser ses clients Business to Business et Business to Consumers. Le candidat élaborera -Un programme de fidélisation -Un plan d’action pour des moments privilèges -Une campagne marketing directe multi canal : actions à mener, supports utilisés, type d’offre -A l’occasion d’un salon professionnel, une campagne de prospection :

RNCP27102BC04Réaliser des actions de communication cross canaux, pour mettre en valeur et informer sur l’image, la marque et l’offre de l’entreprise

• Descriptif : Une entreprise produit et distribue des produits de consommation courante (ex Moulinex). Elle développe et lance un nouveau produit à destination des ménages. Le cas décrit les fonctionnalités du produit. Le candidat devra décrire la campagne de promotion des ventes pour ce produit : -objectif de la campagne et ciblage -définir et justifier des techniques auprès des consommateurs, mais aussi des intermédiaires -définir les modalités des actions de promotion -Présenter un rétro-planning des actions Evaluation : Cas pratique Descriptif : une PME produit et distribue des produits de consommation courante (ex sac à dos Eastpack). Cette PME élargit sa gamme de produit et demande au candidat de : -Déterminer le ciblage pour cette nouvelle gamme -Proposer les moyens de communication adaptés pour accompagner le lancement -Elaborer un schéma montrant la complémentarité et les objectifs des moyens de communication mis en œuvre -Proposer un média planning et un cahier des charges pour une campagne publicitaire Evaluation : 2-Etude de cas Descriptif : création et animation d'un blog sur un thème marketing et communication défini au préalable (ex marketing automobile). -Rédiger des articles -Faire augmenter le nombre de visite du blog -Obtenir des commentaires des visiteurs -Réaliser des liens croisés avec d’autres blogs -Avoir des annonceurs présents sur le blog Evaluation : Mise en situation sur l’année Descriptif : Une entreprise partenaire souhaite augmenter la fréquentation de son site internet -Construire une campagne de référencement payant dans le cadre du Google Online Marketing Challenge. -proposer une politique de lien croisé et de partenariat avec d’autres sites L’objectif est d’augmenter le référencement du site de l’entreprise soit par le jeu des enchères sur les mots clés soit par la fréquentation. Evaluation : Mise en situation de synthèse sur un semestre, en groupe projet