RNCP19220RNCPNiveau 7InactiveCadre européen · Niv. 7· Publiée

Manager marketing (MS)

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Fiche & référentiel officiels

Niveau: Niveau 7
Date d'effet: —
Fin d'enregistrement: 30/12/2022
Délivrable jusqu'au: —
Certificateurs: 1

Financement

Éligible CPF

Non (titre inactif)

Une certification active au RNCP / RS est mobilisable au Compte Personnel de Formation.

Prise en charge apprentissage (NPEC)

Donnée non disponible

Aucun niveau de prise en charge publié pour ce code dans le référentiel NPEC.

Voies d'accès

Après un parcours de formation sous statut d'élève ou d'étudiant
Après un parcours de formation continue
En contrat de professionnalisation
Par expérience (VAE)

Certificateur

NEOMA BUSINESS SCHOOL83429535400015

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Blocs de compétences (4)

RNCP19220BC01Concevoir et formaliser une stratégie marketing

Descriptif : •- Analyser l'environnement sur la base des données disponibles (internes et externes) •- Mettre en application les concepts clés du marketing stratégique et opérationnel à partir d'une analyse de l'information marketing •- Restituer les décisions marketing dans le cadre général de l'entreprise et comprendre leur interdépendance avec la production, la R&D, la force de vente et la finance •- Déployer les outils de diagnostic des marques •- Piloter kes étapes de création d'une marque •- Identifier les segments à cibler et choisir un positionnement adapté •- Mesurer le potentiel de chacun des produits/marques du portefeuille et anticiper les évolutions du marché Modalité d'évaluation : Une simulation informatisée de marketing stratégique (travail en groupe, 4,5 jours, en centre)

RNCP19220BC02Gérer des ressources financières et humaines dédiées au marketing

Descriptif : •- Utiliser les méthodes d'évaluation financière d'un projet •- Suivre l'évolution d'un budget et du compte d'exploitation d'une marque lors de la mise en oeuvre du plan marketing •- Construire et présenter un tableau de bord de la performance des marques et des profits dégagés •- Implémenter les méthodes de prévision des ventes et de contrôle des coûts liés aux produits et aux marques •- Piloter la performance et le retour sur investissements des actions CRM et Web •- Déployer les techniques de management de projet •- Déceler le potentiel des collaborateurs en développant sa connaissance de soi et des autres •- Communiquer avec les collaborateurs et faire preuves de persuasion •- Contribuer au travail d'une équipe et la manager Modalités d'évaluation : Des travaux dirigés (travail en groupe, 2 jours, en centre) Des études de cas (travail en groupe, 4 jours, en centre) Une simulation informatisée de marketing stratégique (travail en groupe, 4,5 jours, en centre)

Nomenclatures

NSF

312n · Etudes de marchés et projets commerciaux

ROME

M1703 · Management et gestion de produit
M1705 · Marketing
M1402 · Conseil en organisation et management d'entreprise
M1702 · Analyse de tendance
M1707 · Stratégie commerciale

Formacode

34052 · Marketing

Objectifs et contexte

A compléter (Reprise)

Activités visées

Le Manager marketing participe à la stratégie globale de l’entreprise en concevant la stratégie marketing pour un produit, une gamme de produits, une ou plusieurs marques. Dans un environnement en forte mutation (crise du pouvoir d’achat, révolution digitale, nouvelles tendances sociétales…), la stratégie définie doit permettre de conquérir et surtout de fidéliser la clientèle en nouant avec elle une relation durable et responsable. Parce qu'il est résolument centré client, le Manager Marketing rend le citoyen acteur du processus de décision, choisit les projets à développer, mobilise le reste de l'entreprise autour de ces lancements et optimise la gestion du portefeuille de produits et de marques. Sa mission est créatrice de valeur pour l'entreprise. Il est chargé de faire des reportings à la Direction sur les performances marketing des produits et des marques. Il exerce les activités suivantes : •- Analyser les marchés et leur potentiel •- Concevoir et formaliser une stratégie marketing •- Définir et piloter les plans marketing •- Gérer les ressources humaines et financières dédiées au marketing

Compétences attestées

Le titulaire est capable de: •- Maîtriser les outils d'analyse des marchés, des clients et des concurrents et les adapter à l'évolution des comportements •- Déployer les méthodologies et les logiques d'analyse des panels et des marchés-test •- Piloter les étapes clés d'une étude de marché •- Appliquer les différentes méthodes de recueil, de traitement et d'analyse de données marketing •- Présenter les résultats de façon synthétique et pertinente et formuler les recommandations pour la prise de décision •- Elaborer un diagnostic marketing, mesurer le potentiel des produits et marques et anticiper les évolutions du marché •- Définir la stratégie marketing et les axes stratégiques pour développer la croissance et/ou la rentabilité de l'entreprise •- Concevoir la stratégie digitale relationnelle et intégrer le poids des médias sociaux dans la réflexion marketing •- Identifier les segments de marché, choisir une cible et un positionnement adapté •- Définir des objectifs marketing (volume, profit) pour les marques •- Construire un plan marketing autour d'un marketing mix : gamme, nom, pack, prix, promotion, média et distribution •- Elaborer les plans d'action en intégrant les programmes CRM et Web •- Mettre en oeuvre les actions marketing du plan et les planifier dans le temps •- Déceler le potentiel des collaborateurs en développant sa connaissance de soi et des autres •- Communiquer de façon optimale avec les collaborateurs et faire preuve de persuasion •- Mobiliser ses qualités de leardership pour manager un projet •- Analyser les tableaux financiers d'un plan de marque •- Construire le budget et le compte d'exploitation d'une marque et suivre son évolution •- Piloter la performance et le retour sur investissements des actions marketing •- Evaluer l'efficacité financière d'un projet

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Source : répertoires nationaux France Compétences (open data data.gouv.fr), schéma v4.1. Adéqua restitue la donnée telle qu'enregistrée ; il n'est pas un service public et n'emporte aucun agrément.