RNCP19000RNCPNiveau 7InactiveCadre européen · Niv. 7· Publiée

Master Information et Communication Spécialité Marketing, publicité et communication

Master

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Fiche & référentiel officiels

Niveau: Niveau 7
Date d'effet: —
Fin d'enregistrement: —
Délivrable jusqu'au: —
Certificateurs: 1

Financement

Éligible CPF

Non (titre inactif)

Une certification active au RNCP / RS est mobilisable au Compte Personnel de Formation.

Prise en charge apprentissage (NPEC)

Donnée non disponible

Aucun niveau de prise en charge publié pour ce code dans le référentiel NPEC.

Voies d'accès

Après un parcours de formation sous statut d'élève ou d'étudiant
En contrat d'apprentissage
Après un parcours de formation continue
Par expérience (VAE)

Certificateur

CELSA - Ecole des hautes études en sciences de l'information et de la communication

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Blocs de compétences (4)

RNCP19000BC01Etudier l'environnement des marques et la position de l'entreprise

Descriptif : Etudier l'environnement des marques et leur influence sur le management en analysant la marque et ses liens avec les consommateurs. Etudier l’environnement concurrentiel et l’évolution de la stratégie des principaux acteurs du marché en analysant les tendances et les évolutions socioéconomiques et socioculturelles. Réaliser des études de marché (produits, comportements des consommateurs, concurrence…). Coordonner des veilles concurrentielles (marché, prix, tendances…). Réaliser des audits et des diagnostics en vus de positionner la marque au regard de la culture publicitaire environnante et de ses concurrents. Mener une veille sur de nouvelles techniques de communication. Modalités d’évaluation : Evaluations intermédiaires et continues sous la forme d’exercices et/ou d’études de cas dont la finalité est d’évaluer les acquis théoriques tout au long du parcours. Réalisation d’une étude sur le contexte communicationnel de la marque dans le cadre de la problématique choisie par le candidat et faisant l’objet d’un rapport écrit et d’une soutenance orale. Attestation : Chaque bloc est certifié, il donne lieu à une évaluation et une validation.

RNCP19000BC02Concevoir et défendre une stratégie de communication de marque

Descriptif : Conseiller la direction et mettre en place un plan stratégique. Accompagner la stratégie politique et élaborer la stratégie de marketing et/ou de communication de l'organisation. Définir une stratégie marketing plurimédia. Elaborer et conduire le plan marketing. Déterminer une politique de branding pour des entités non commerciales. Déployer une politique culturelle et patrimoniale pour la marque. Formuler des recommandations stratégiques (opérations de promotion, alignement sur la concurrence...). S'entrainer à travailler en équipe. Optimiser sa communication orale et son expression écrite. Modalités d’évaluation : Evaluations intermédiaires et continues sous la forme d’exercices et/ou d’études de cas dont la finalité est d’évaluer les acquis théoriques tout au long du parcours. Elaboration d’un plan de stratégie de communication de marque en s’appuyant sur une stratégie marketing plurimédia dans le cadre de la problématique choisie par le candidat et faisant l’objet d’un rapport écrit et d’une soutenance orale. Attestation : Chaque bloc est certifié, il donne lieu à une évaluation et une validation.

Nomenclatures

NSF

312 · Commerce, vente
320 · Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information

ROME

E1103 · Communication
M1403 · Études et prospectives socio-économiques
M1703 · Management et gestion de produit
M1705 · Marketing

Objectifs et contexte

A compléter (Reprise)

Activités visées

Le titulaire de la certification peut déployer ses activités dans tout type d'organisation (entreprise privée, cabinet de conseil, agence de communication, organisation publique, institut d'étude, ONG, association...). Il participe ou pilote des activités qui peuvent consister à : - accompagner la stratégie politique et élaborer la stratégie de marketing et/ou de communication de l'organisation ; - étudier l’environnement concurrentiel et l’évolution de la stratégie des principaux acteurs du marché ; - analyser les tendances socio-économiques et socio-culturelles ; - analyser la marque et ses liens avec les consommateurs ; - mener une veille sur de nouvelles techniques de communication ; - conseiller la direction ; - élaborer et conduire le plan marketing ; - réaliser des études de marché (produits, comportements des consommateurs, concurrence…) ; - réaliser des audits et des diagnostics ; - piloter, commander et analyser des études quantitatives et qualitatives (analyse des parts de marché, positionnements, ventes, marges bénéficiaires du produit ou de la gamme) ; - coordonner des veilles concurrentielles (marché, prix, tendances…) ; - formuler des recommandations stratégiques (opérations de promotion, alignement sur la concurrence...) ; - veiller à l'e-reputation de l'organisation ; - concevoir des fiches techniques sur les caractéristiques et les innovations des produits ou gammes de produits, production des argumentaires de vente…; - élaborer et négocier les budgets de marketing et de communication commerciale ; - veiller à la bonne exécution des budgets de marketing et de communication commerciale ; - mettre en place d’indicateurs et de procédures de suivi et d’évaluation ; - évaluer les actions de marketing et de communication. Selon la taille de l'organisation, il peut s'investir dans des missions fonctionnelles ou opérationnelles.

Compétences attestées

Le titulaire de la certification, directeur, responsable ou manager marketing et communication, exerce ces activités en mobilisant différentes compétences. Il ou elle est capable de : - maîtriser l’ensemble des formes de communication concernant les produits, l’entreprise, la marque au niveau national et international ; - avoir une vision globale de l'organisation ; - comprendre les enjeux socio-économiques ; - maîtriser les outils de veille concurrentielle, économique et stratégique ; - savoir diagnostiquer le positionnement de l'organisation et de ses produits ; - savoir analyser l’évolution de la consommation ; - savoir repérer les tendances et anticiper le changement ; - savoir construire une stratégie et un plan de communication ; - savoir mobiliser les outils d'enquête adaptés ; - savoir réaliser un échantillonnage ; - savoir réaliser le traitement statistique des données recueillies (codage et recodage des variables, vérification de la cohérence de la base, redressement de l’échantillon, tri à plat, tri croisé…) ; - savoir réaliser une observation directe ou une observation participante permettant la compréhension des comportements en temps réel ; - savoir formaliser des préconisations ; - savoir rédiger des briefs ; - savoir élaborer un plan d'actions ; - savoir utiliser les réseaux sociaux ; - manifester une aptitude au management et à la conduite de projets ; - être capable de nouer des relations et des partenariats de haut niveau en interne comme en externe ; - être capable d'animer des réseaux professionnels ; - connaître les outils collaboratifs ; - savoir élaborer un business plan ; - disposer de qualités d'expression écrite et orale ; - avoir une aisance relationnelle et le sens du contact ; - maîtriser d'une ou plusieurs langues vivantes dans un cadre professionnel.

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Source : répertoires nationaux France Compétences (open data data.gouv.fr), schéma v4.1. Adéqua restitue la donnée telle qu'enregistrée ; il n'est pas un service public et n'emporte aucun agrément.