à finalité de recherche Domaine Droit Economie Gestion Marketing Spécialité "Recherche et conseil en marketing"

Les titulaires du master peuvent envisager deux types d’activités liés aux types et contextes d’emploi.  Intégrant un programme doctoral pour se préparer à devenir des enseignants-chercheurs permanents dans le système universitaire et/ou consulaire : * -Ils conçoivent et réalisent des projets de recherche et des enseignements. * -Pouvant par le biais du contrat doctoral, bénéficier d’une première expérience de l'enseignement supérieur, ils rédigent dans ce cadre des cours, préparent des travaux dirigés, évaluent les étudiants et sont membres des jurys concernés. Cadres du conseil et/ou des études dans des cabinets spécialisés : * -Ils conçoivent des diagnostics, * -Ils rédigent des projets d’étude, des rapports de conseils ou d'études. * -Ils gèrent le montage et la coordination des projets avec des équipes (analystes, informaticiens, statisticiens, sous-traitants de la collecte de données) dont ils ont la responsabilité.

Les titulaires du diplôme présentent les capacités suivantes: *  -  Connaissance de la littérature scientifique en marketing (grands auteurs, grands courants conceptuels, tendances actuelles de la recherche, principaux acquis de la recherche) * -Capacité à analyser et à critiquer un texte scientifique en marketing; * -Capacité à questionner et problématiser une situation complexe dans le but de produire de la connaissance « actionnable »; * -Capacité à rédiger de manière structurée un texte long; * -Maîtrise du vocabulaire anglais de la recherche en marketing; * -Maîtrise des principaux outils statistiques pour les études quantitatives et qualitatives en marketing; * -Maîtrise des principales techniques de collectes de données qualitatives et quantitatives en marketing; * -Capacité à formaliser un problème marketing et concevoir l’étude destinée à résoudre ce problème : Formulation d’objectifs, Rédaction de guide d’entretien et/ou de questionnaire, Conception d’un plan de collecte de données, Conception d’un plan d’analyse de données * -Capacité à formaliser un exposé oral de niveau master, en loge et en temps limité, sur un sujet général en marketing, non connu à l’avance